yabo888vip网页登录平台

一款被低估的正宗好酱酒论国台国标酒的五星成长潜能

Posted by admin

今年,酱酒依然是行业热点,但相比以往显得更为理性了一些,其中既有产业规律因素,也有渠道消化的过程。从大方向来看,业内专家普遍认为,酱酒品类螺旋式上升的趋势不会改变,消费者对酱酒的认可度将会越来越高,只是随着时间的推移,酱酒发展更强调高质量。这个过程中,酱酒品类大单品的战略地位将日益凸显。

那么,高质量发展趋势下,大单品战略对酱酒品类发展的意义是什么?行业究竟需要怎样的大单品?今年即将进入百亿销售规模阵营的国台酒业,其大单品发展之路的思考和实践又是什么?

在每个行业,都有推动自身企业成为某个行业领军品牌的大单品,大单品可以体现企业的核心竞争力,推动企业成为行业以及细分市场龙头老大,是形成强大的品牌和企业的基石,更是行业的经典。

这几年,酱酒热的背后很大程度是茅台热的拉动,消费升级的推动、健康理念普及和以国台为代表的若干新锐力量高速发展助力,共同促成了酱酒品类春天的到来。以至于后来若干资本的追捧,对茅台镇酱酒核心产区的围猎,带动了新一轮的酱酒热,推动了酱香型白酒以高于白酒行业平均增速2~3倍在快速增长。

但如果深入观察来看,酱酒品类涉及的品牌众多,尤其是仁怀、茅台镇,但真正的品牌化企业偏少,成功的大单品更是寥寥无几。白酒业自市场化以来,真正沉淀下来的不仅仅是具有名酒基因的品牌,而是烙在消费者心目中的经典大单品。

大单品是一个行业、品类以及企业成长壮大的必由之路,是品牌化的符号。酱酒品类的普及和深入人心,也必然需要强有力的大单品赋能。

酱酒行业的高质量发展,需要有高质量的大单品。作为酱酒品类新领袖,国台酒业在持续夯实品质基石的同时,持续聚焦大单品战略,形成了以国台国标酒、国台十五年、国台龙酒为核心的主产品矩阵,在不同价格带给市场带来高品质美酒享受。结合国台实践,尤其是国台国标酒明星大单品的打造历程,我们认为,构成酱酒品类大单品,至少需要具备四大要素。

第一,战略定力。大单品之所以能成为企业的一项重要战略,首先在于其坚强的定力,也就是核心产品的核心位置不能改变。国台国标酒(2012年酿造)从2017年上市起,就一直是国台的主打大单品,具有品质诚信和真实年份两大独特价值和竞争优势。在“十四五”期间,国台将持续推动国台国标酒大单品建设工程高质量发展,用匠心成就经典。

第二,品质实力。成功的大单品需要经历多年的消费市场严格考验。能在酱酒行业沉淀下来成为这个品牌的大单品代表,品质是首要因素。国台酒业扎根茅台镇,学习茅台,做好国台,首先就是要学习茅台的匠心精神,做好国台的产品品质,并且,国台领航智能酿造,推动品质持续升级。国台国标酒认真践行“真实年份、品质诚信”的品质主张和品牌实践,对于品质的信仰和坚守成就了一瓶正宗好酱酒。

第三,品牌影响。大单品成就一个品牌,同样也依托一个品牌。国台是茅台镇第二大酿酒企业,品牌价值破千亿,邀请著名表演艺术家唐国强代言,连续四年入选央视“品牌强国工程”,成功跻身中国一线白酒企业和酱香型白酒主流品牌,充分体现出国台品牌强劲增长动能和巨大发展潜力。

第四,市场普及。没有消费市场的大单品就没有实质意义。酱酒行业的大单品需要真正能在市场上占据一定地位,产生较大影响力,方能推动酱酒品牌梯队化发展。国台酒业一直保持旺盛势能,今年销售将突破百亿,形成泛全国化市场布局,其中国台国标酒的销售体量占据了国台的半壁江山,是实实在在的明星产品。

酱酒市场如火如荼,国台国标酒始终将价格锁定在700元左右,让更多消费者用最优惠的价格享受到正宗好酱酒,这是国台国标酒得到普遍认可的重要因素。所以,与国台千亿品牌价值和百亿规模影响力及良好发展势头来看,国台国标酒价值感越来越强,性价比越来越高。

作为真实年份酒的开创者和倡导者,国台国标酒是双标确证(酿造年份+出厂年份)的满5年真实年份酒,在行业内较早实行真年份,唱响真品质,树立了真年份好酱酒的榜样。并且,经过连续5年不断升级,国台国标酒在酒体质量、鉴真溯源、包装品质和消费体验上持续升级,给市场连续注入新活力。

在颜值上,打开国台国标酒的书本盒包装,高贵的黄色绸缎内层上,绛紫色瓶的国台国标酒炫彩而大气。解开系在酒瓶上的黄丝带详细观察瓶身,左飞龙,右飞虎,上朱雀,下玄武,尽显帝王之气,王者风范,国台国标酒展示出非凡气质。

不仅如此,基于正宗大曲酱香白酒资源的稀缺性,国台强大发展势能、供大于求的背景下,国台国标酒不仅具有高雅的饮用价值,而且收藏增值属性也尤其明显。

有专家认为,酱酒机遇期给有沉淀的大企业、敢投入有想法的品牌带来绝佳的弯道超车机会。正是源于国台扎根茅台镇二十多年,精耕品质、塑造品牌、创新发展,坚定打造国台国标酒、国台十五年和国台龙酒三大核心大单品,才推动了国台迎来高质量跨越发展新局面,展现出新时代新名酒的自信气质,赢得行业普遍认可和尊重。

相信,作为千元价格以内的高价值明星大单品,国台国标酒必将再接再厉,筑造经典,推动酱酒行业行稳致远高质量发展。

Related Post

Leave A Comment